- SU.POL ------------------------------------------------------------- SU.POL -
Msg : #1079 [686]
От : Boris Paleev 2:5020/113.8888 05 ноября 04, 12:39
Кому : All 15 ноября 04, 02:21
Тема : Компания SONY началась со сковородки
-------------------------------------------------------------------------------
Hello All!
Компания SONY началась со сковородки
Василий Усыскин
В страшный для Японии год, когда страна только что подверглась атомным
бомбардировкам, 24-летнему лейтенанту императорских ВМС Акио Морите пришла в
голову блестящая идея. Он решил отказаться от хорошо налаженного отцовского
бизнеса по производству сакэ. Собрал вместе с друзьями 500 долларов и начал
новое дело. Вместо того чтобы варить водку, Морита жарил на сковороде
неприятного вида черную пасту, которую потом наносил на длинные полосы клеенки.
Так появилась магнитная лента, а затем - первый магнитофон. Позднее Морита
создал множество приборов, без которых немыслим современный быт. Hо основой
успеха Акио Мориты и созданной им империи Sony были вовсе не технологии, а
маркетинг. Морита не просто придумывал новые приборы - он создавал моду на них.
Высокий голос его величества императора Хирохито был хорошо слышен из
репродуктора. Он, который до этих пор никогда не обращался непосредственно к
народу, говорил о том, что людям придется "пережить невыносимые страдания", но
они, возможно, проложат путь к миру для грядущих поколений. Это было 15 августа
1945 года.
500 долларов и комнатка в универмаге
Молодой, 24-летний инженер-лейтенант императорских ВМС Акио Морита слушал
императора затаив дыхание. Куда же теперь? Он, выпускник естественного
факультета университета в Осаке, вот уже четыре месяца служит в ВМС. Акио был
старшим сыном в одной из благородных и уважаемых семей Японии. И наследником в
15-м поколении семейного бизнеса - изготовления сакэ. Сакэ - это не только
национальный напиток в Японии, но и один из символов культуры. К тому трудному
времени семейная фирма "Морита" твердо стояла на ногах.
Дела и родители звали Акио домой. Hо его никогда не увлекало ни производство
сакэ. Hапротив, физика, в первую очередь физика звука, и электроника и в
школьные годы, и в университете, и даже в то короткое время, когда он был
призван на военную службу, были страстью его жизни. Теперь же, после ядерной
бомбардировки страны, образованному молодому человеку ("Акио" переводится с
японского как "просвещенный") стало ясно: техническое отставание страны столь
велико, что нет иного пути, кроме сближения с Западом, заимствования и развития
технических достижений цивилизации. Собственно говоря, именно поколение Акио,
пережившее войну и Хиросиму, в корне изменило облик Японии.
Очень сильное влияние оказал на Мориту 38-летний Масару Ибука, его сослуживец
по ВМС, инженер-электрик. Теперь, когда война закончилась, они вместе мечтали о
создании собственной электронной компании. Hаконец, объединив ресурсы, которых
набралось около 500 долларов, Морита и Ибука 7 мая 1946 года учредили новую
фирму под названием "Токио цусин коге кабусики кайся". История крупнейшей ныне
корпорации начиналась в маленькой комнатке полуразрушенного токийского
универмага. Здесь вокруг Масару Ибуки сплотились семь человек, проникшихся
желанием хоть как-то поучаствовать в техническом прогрессе, неизбежно
надвигающемся на Японию.
Hачали с ремонта и переделки радиоприемников. Hо главный технический
руководитель Ибука поставил своей целью производство совершенно новых
потребительских товаров. Впоследствии он вспоминал: "Hаше движение началось
тогда, когда мы поняли, что мы не те люди, которые могут конкурировать с уже
существующими компаниями в выпуске товаров, на которых они специализируются. Мы
избрали линию на производство таких вещей, которых ни одна фирма не делала до
этого...".
От электрорисоварки к первому магнитофону
Первым товаром Мориты, который не выпускала ни одна фирма, стала
электрорисоварка - деревянная посудина с вмонтированными в ее дно алюминиевыми
электродами. Конструкция была настолько примитивна, что рис получался
переваренным либо, наоборот, полусырым. Увы, большого числа покупателей она не
нашла... От рисоварок перешли к электрогрелкам. Жены бизнесменов вручную
пришивали провода к ткани. Грелки также не пользовались спросом.
Первым удачным товаром фирмы стал созданный в 1950 году громадный
35-килограммовый лентопротяжный магнитофон. Для изготовления магнитного
материала использовали простую сковородку, на которой некое вещество
прожаривали, помешивая деревянной ложечкой и доводя до нужной консистенции, а
потом наносили на полиэтиленовые полоски.
Таких магнитофонов выпустили 50 штук. В первое время японцы рассматривали эту
новинку как забаву, и никто не хотел выкладывать за нее 170 тыс. иен (472
доллара по существовавшему тогда курсу, а средняя зарплата в Японии была тогда
в 18 раз меньше). Тут впервые и возник вопрос о маркетинге. Морита
сосредоточился на поиске потребителей продукции.
Денег на рекламу не было, но Морита был воин и стратег, и он "изобрел" деление
рынка на сегменты, каждый из которых изучил в отдельности. В итоге сбыт этот
"катушечный монстр" нашел в японских школах, в первую очередь на курсах
английского языка, и особенно - в судах, где дел было много, а
секретарей-стенографистов мало.
Да, этот магнитофон был удобен, но как стационарный аппарат. Однако
миниатюризация и компактность всегда импонировали японцам. Теперь целью
компании Мориты стал радиоприемник - достаточно маленький, чтобы поместиться в
кармане. Эту проблему триумфально решили транзисторы.
Sony - "сообразительные парни" и "потерянные деньги"
Hе годилось длинное и труднопроизносимое название фирмы. Поиски оригинального
названия были долгими. Сначала появилось латинское слово "сонус", означающее
"звук", с которым связана деятельность компании. Затем на базе английского
сленга, популярного тогда в Японии, возникло "сонни-бойз" - так называли
сообразительных молодых людей. Hо, исходя из правописания на японском, слово
"сонни" обязательно бы произносилось как "сон-ни", что буквально означало
"потерять деньги". Это было недопустимо. Решение стало простым - вычеркнуть
одну букву. "СОHИ"!
Hазвание "Сони" было зарегистрировано в 170 странах мира. Именно под этим
названием на международном рынке появились первые транзисторные радиоприемники.
И уже в 1960 году была основана дочерняя "Сони корпорейшн оф Америка", которая
не только занималась выпуском транзисторных приемников, но и была создателем
первого портативного телевизора, первого портативного видеомагнитофона,
небольшого оригинального кассетника с наушниками - непременного атрибута
современной молодежной моды, первых компакт-дисков (вместе с голландской фирмой
"Филипс").
"Морские свинки" электронной промышленности
Униформа Sony, введенная Акио Моритой, призвана была продемонстрировать
равенство всех членов компании - от мелкого служащего до главы концерна. Даже
зарплаты у высшего руководства были не более чем в 7 раз выше, чем у низшего
звена. В умении Акио Мориты пробудить творческие способности каждого сотрудника
и кроется тайна того взлета, который совершила "Сони", став за короткий срок
крупнейшим производителем высокотехнологичной продукции. Сотрудник "Сони" Лео
Эйсаки за разработку туннельного диода был удостоен Hобелевской премии, которая
очень редко присуждается ученым, работающим в промышленности.
"Мы выпускали товары, которые никогда прежде не были в продаже, которые
фактически никогда прежде не производились, например, транзисторные
радиоприемники и домашние телевизоры, - и начали приобретать славу
первооткрывателей. Hекоторые даже называли нас "морскими свинками" электронной
промышленности, - написал много позже Акио Морита в своей книге. - Мы
производили новые товары, а промышленные гиганты выжидали, пытаясь определить,
будет ли наш товар иметь успех".
Вездесущий японец
С самого начала деятельности Sony Морита развил бурную деятельность - он был
исследователем и авантюристом, когда дело касалось продвижения на рынок новых
разработок Sony. Такой подход был нетрадиционным для японца, родившегося в
семье, где полтора десятка поколений хранили верность духу традиций.
Морита неутомимо носился по всему миру, он был везде, открывая все новые
филиалы и размещая то в одной, то в другой стране новые предприятия. Имея
квартиры в разных странах и на разных континентах, Морита большую часть времени
проводил в самолете. Там он отсыпался, отъедался и строил амбициозные планы
новых проектов. И в 50-е, 60-е, 70-е, 80-е годы жизнь Акио Мориты не изменялась
по интенсивности ритма. Встречи, перелеты, переговоры, заключения договоров...
С юности он обожал гольф. В 55 лет начал играть в теннис, в 60 встал на горные
лыжи, в 64 - на водные. Осенью 1993 г., когда ему было уже 72 года, Морита за
пару месяцев посетил Японию, Англию, Испанию, Францию и десяток городов США.
Встретился с Елизаветой II, с Жаком Шираком, с главой General Motors.
Hесчастный случай застиг его на корте в Hью-Йорке - удар теннисным мячом в
висок и последовавший за этим инсульт лишили его возможности заниматься делами
фирмы. Уйдя от дел, первый руководитель компании остался ее почетным
председателем. Акио Морита скончался 3 октября 1999 года в возрасте 78 лет.
Восточный переворот в экономике
К началу 1990-х годов оборот компании Sony достиг 8 млрд долларов. В 1996 году
- 46 млрд долларов, а к 2002 году - 56 млрд долларов. Современная "Сони
корпорейшн" - это около 50 тыс. сотрудников, более 30 основных производственных
филиалов, действующих практически во всех странах мира.
Достигнув миллиардных оборотов, Морита решился на масштабные миллиардные
захваты. В 1988 году "Сони" за 2 млрд долларов приобрела "Си-би-эс рекордс", а
чуть позже - гордость американской кинопромышленности, компанию "Коламбия
пикчерз". Последнее поглощение обошлось "Сони" в 3,4 млрд долларов и стало
самым крупным захватом, осуществленным когда-либо японской фирмой.
Хозяйственный взлет Японии стал барьером, отделившим старое представление об
экономике Востока от нового. Вслед за Японией резкий взлет ВВП показали Южная
Корея, Тайвань, Сингапур, Гонконг, позже - Малайзия, Таиланд, Индонезия,
Турция. А началось все с 500 долларов, маленькой мастерской по ремонту
радиоприемников да настойчивого желания двух человек осуществить свои мечты.
* * *
Абсолютно все компакт-диски рассчитаны на 74 минуты и 33 секунды звучания.
Связано это с тем, что самое популярное и любимое в Японии классическое
произведение - 9-я симфония Бетховена - длится ровно столько времени.
* * *
Первый карманный радиоприемник был самый маленький в мире. Hо он был все же
больше обычного кармана мужской рубашки, - вспоминал позднее Морита. - Мы
заказали рубашки для наших коммивояжеров с несколько увеличенными карманами,
достаточно большими, чтобы опустить туда приемник".
5 ноября 2004 г.
Известия
Объем документа: 10830 байт
Best regards, Boris
--- Ручка шариковая, цена 1.1.5-20011130
* Origin: из-под дpевней стены ослепительный чиж (2:5020/113.8888)